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　　三是新势力派，主要来自拥有深厚专业背书的药企与老字号。同仁堂、张仲景大药房等拥有深厚药企背景的“新势力”，带来了截然不同的产品哲学。它们强调“本味”与“可见”，无论是整根人参入瓶，还是将经典方剂转化为即饮产品，都意在最大化地传递“真材实料”的专业信任感。通过切入“熬夜”、“润肺”等具体场景，用更高的成分成本和更强的功效暗示，来换取产品的溢价空间。人参、铁皮石斛等药材的运用，将竞争从大众食材拉向了专业草本领域。

　　比同质化更本质的挑战，是“养生”之名与“功效”之实的模糊地带，以及行业标准的整体缺失。 目前，市面上绝大多数产品仅遵循普通的“植物饮料”标准，对于原料添加量、工艺要求乃至功效边界，缺乏针对性的规范。这导致了一个尴尬的局面：一方面，营销话术时常在“去火”、“纤体”等概念边缘游走，暗示超出食品范畴的功能；另一方面，行业专家反复提醒，瓶装饮品的实际有效成分浓度有限，其核心价值仍是“风味化补水”，过度神话无异于误导消费者。